Vytvoření krátké kampaně pomáhá stanovit základní pokyny pro vaši kampaň. Stručný přehled je trvalý prostředek, který slouží jako reference pro každého, kdo rychle zjistí, o čem kampaň je, zatímco ponoří všechny do základních priorit kampaně a vytvoří kulturu aktivních členů kampaně, kteří se zaměřují na dosažení společného cíle. Stručně řečeno se cíle kampaně a klíčové zprávy spojují na jednom centrálním místě, což umožňuje správcům kampaní sdělit, čeho chtějí dosáhnout. Stejně důležité jsou také interní kalhoty, které podnikovým komunikátorům pomáhají sladit různé zúčastněné strany a stanovit účel a rozsah kampaně. Předem vyplněné cíle a klíčové zprávy můžete zobrazit v předdefinovaných kampaních.

Přehledy o kampaních obsahují dvě hlavní části:

Tip: Stručný přehled kampaně má být živým dokumentem, který vede a doplňuje práci týmu kampaně při sestavování kampaně. Nezapomeňte udržovat stručný přehled aktuální s průběhem kampaně. Pokud chcete sdílet krátké informace o své kampani s ostatními, jednoduše je do kampaně pozvěte.

Kdy mám použít stručnou kampaň?

Když získáte nový nápad na kampaň, může být lákavé nabít dopředu, aniž byste nejprve položili základy. Vytvoření kampaně však před zahájením práce vyžaduje jasný plán a definované cíle. Jako výchozí bod použijte stručnou šablonu Viva Amplify kampaně, pokud chcete při vytváření kampaně použít proaktivní a strukturovaný přístup, abyste dosáhli požadovaného výsledku. Stručný přehled kampaně by vám měl pomoct řídit proces myšlení při zmapování toho, jak bude vaše kampaň vypadat, pro koho je kampaň určená a jak bude vypadat úspěch. Pokud vytváříte velkou kampaň nebo spolupracujete s více účastníky, doporučujeme vytvořit stručný přehled. 

Nastavení cílů a klíčových zpráv  

  1. Vytvořte Microsoft Viva Amplify kampaň.

  2. Na úvodní stránce kampaně vyberte stručnou kartu Campaign umístěnou na navigačním panelu nebo vyberte kartu Krátká akce Kampaň , abyste mohli začít.Snímek obrazovky s cílovou stránkou kampaně

  3. Compose své cíle na prázdném plátně. Podle potřeby přidejte jeden nebo více cílů kampaně. Cíle jsou první součásti strategie kampaně, které popisují hlavní výsledky, kterých má vaše kampaň pro vaši organizaci dosáhnout.Snímek obrazovky s poli Cíle kampaně a Klíčové zprávy

    Mezi podrobnosti cíle obvykle patří název a popis.

    Příklady cílů kampaně

    1. Získat 100 000 dolarů pro konkrétní charitu

    2. Zvýšení účasti zaměstnanců na konkrétní dobrovolnické akci o 30 %

    3. Zvýšení povědomí o nadcházejícím uvedení produktu na trh

  4. Jakmile vyplníte cíle kampaně, uložte změny. Podle potřeby můžete také zahodit všechny změny.

  5. Pokud chcete udělat další změny, vyberte Upravit a otevřete plátno v režimu úprav. Nezapomeňte uložit změny.

  6. Compose klíčové zprávy na prázdném plátně. Klíčovou zprávou je hlavní myšlenka, kterou chce komunikátor šířit prostřednictvím kampaně. Slouží jako vodítko pro to, co chce, aby komunikátor slyšel, rozuměl a zapamatuje si ho. Klíčová zpráva může také požádat cílovou skupinu, aby podnikla konkrétní akce.Mezi klíčové zprávy obvykle patří

    1. Název klíčové zprávy

    2. Popis

    3. Tón

    4. Přehled cílové skupiny, na kterou je tato klíčová zpráva zaměřena

      Poznámka: Pokud máte více cílových skupin, ujistěte se, že jste klíčové zprávy přizpůsobili jednotlivým skupinám.

  7. Jakmile vyplníte klíčové zprávy, uložte změny. Můžete se také rozhodnout, že změny podle potřeby zahodíte.

  8. V případě dalších změn vyberte Upravit a otevřete plátno v režimu úprav. Nezapomeňte uložit změny.

Formátování cíle nebo klíčové zprávy ve stručné zprávě kampaně

Máte několik možností pro cíle a klíčové zprávy.

Jakmile přejdete na stručnou šablonu kampaně a začnete vytvářet cíle kampaně a klíčové zprávy, budete mít k dispozici možnosti formátování. V tomto rozšířeném zobrazení vyberte text, který chcete formátovat, a pak zvolte tučné písmo, podtržení, kurzívu nebo přeškrtnutí textu.

Další možnosti formátování podporují seznamy s odrážkami nebo číslování a přidání externího nebo interního odkazu.

Cíle kampaně

Cíle kampaně jsou nezbytné pro úspěšnou kampaň. Goals týmu kampaně poskytnout směr a účel a vytvořit tak jednotné porozumění tomu, čeho má kampaň dosáhnout. Dobře definované cíle vám umožní měřit úspěšnost vašeho úsilí. Nastavením konkrétních cílů můžete sledovat průběh a určit, jestli kampaň splňuje své cíle pro všechny distribuční kanály. Cíle kampaně umožňují provádět informovaná rozhodnutí a úpravy podle potřeby v průběhu kampaně.

V současné době Viva Amplify podporuje sledování cílů pro signál hlášení jedinečných prohlížečů. Přečtěte si další informace o signálech generování sestav.

Signál

Definice

Jedineční diváci

Počet lidí, kteří otevřeli publikaci v rámci kampaně.

Nastavení a správa cíle kampaně

  1. Přejděte na stručnou kampaň a nastavte cíl kampaně.

  2. Zadejte číselnou hodnotu od 1 do 99,9, která představuje procento možných jedinečných diváků, které má kampaň oslovit.

    Poznámka: Viva Amplify nepodporuje 100% cíle na zachování ochrany osobních údajů uživatelů.

  3. Zaškrtnutím políčka uložte změny a začněte sledovat pokrok směrem k cíli.Snímek obrazovky s tlačítkem zaškrtnutí pro nastavení cíle kampaně Když je kampaň ve stavu Koncept, zobrazí se cíl ve sledování průběhu bez dat. Jakmile je kampaň živá, data se naplní a vy můžete sledovat průběh kampaně proti vašemu cíli. Přečtěte si další informace o tom, jak se shromažďují a vypočítají signály uživatelů ve sledování cílů.

  4. Když je cíl nastavený, platí pro každý distribuční kanál. Například celkový cíl 50 % pro kampaň znamená, že cíle všech distribučních kanálů jsou nastavené na 50 %. Aby bylo dosaženo celkového cíle, musí proto všechny distribuční kanály oslovit alespoň 50 % jedinečných diváků.  

    Poznámka: Pokud je alespoň jedna publikace kampaně publikována v celé organizaci prostřednictvím veřejného sharepointového webu nebo Viva Engage obsahu, zůstane sledování průběhu cíle prázdné, dokud procento jedinečných diváků nedosáhne 5 %.

  5. Pokud chcete zobrazit další podrobnosti o postupu směrem k cíli, vyberte Zobrazit podrobnosti v sestavách a přejděte na kartu Vytváření sestav, kde najdete další přehledy.  

    Poznámka: Cíl kampaně měří a sleduje cíl pro všechny publikace v rámci kampaně. To znamená, že pokud je cíl nastavený na 50 %, bude to platit pro všechny publikace v rámci kampaně a jejich příslušné jedinečné cílové skupiny bez ohledu na vybrané kanály. Pokud například kampaň obsahovala tři publikace, z nichž každá byla odeslána šesti lidem, bude pro vaši kampaň k dispozici 18 možných zobrazení. Goals na publikaci se zatím nepodporují.

Pokyny k psaní

Jakmile je krátký text kampaně uložený, můžou ho členové kampaně použít jako referenci při psaní publikací o kampaních. Cíle kampaně a klíčová zpráva se zobrazí na panelu s pokyny k psaní obsahu. Tento panel pomůže autorům soustředit se na cíle kampaně a přizpůsobit obsah tak, aby těchto cílů efektivně dosáhli.Snímek obrazovky s pokyny k psaní v podokně obsahu

Facebook LinkedIn E-mail

Potřebujete další pomoc?

Chcete další možnosti?

Zjišťování Komunita

Prozkoumejte výhody předplatného, projděte si školicí kurzy, zjistěte, jak zabezpečit své zařízení a mnohem více.

Výhody předplatného Microsoft 365

Školení k Microsoft 365

Zabezpečení od Microsoftu

Centrum přístupnosti

Komunity vám pomohou klást otázky a odpovídat na ně, poskytovat zpětnou vazbu a vyslechnout odborníky s bohatými znalostmi.

Zeptejte se v komunitě Microsoftu

Technická komunita Microsoftu

Účastníci programu Windows Insider

Účastníci programu Microsoft 365 Insider